企業(yè)品牌管理咨詢，系統(tǒng)提升企業(yè)品牌價(jià)值

    企業(yè)品牌管理咨詢，指根據(jù)企業(yè)發(fā)展需求，以品牌信息化為中心展開的管理咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)更了解自己的品牌或者產(chǎn)品，制定長遠(yuǎn)的發(fā)展策略。品牌是區(qū)別于其他競爭對手產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識，它是企業(yè)的一種無形價(jià)值，同時(shí)也是一種財(cái)富的象征。事實(shí)上，因文化差異和價(jià)值觀的不同，消費(fèi)者對品牌的要求也會呈現(xiàn)多樣化甚至是個(gè)性化，需要注意的是，品牌形象不一定全是正面的。

    信息化對品牌的影響：品牌信息化是迎合市場發(fā)展的需求，順應(yīng)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新趨勢的產(chǎn)物。借助于數(shù)字化的廣告?zhèn)鞑ズ托畔⒒W(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，品牌已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化進(jìn)步的無形力量。信息化手段的有效融入，使品牌在向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值的過程中深入人心，其文化與理念也得到不斷的詮釋和延伸。

一、品牌塑造形象，品牌創(chuàng)造價(jià)值

中略咨詢作為品牌價(jià)值管理專家，將助力企業(yè)的品牌建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)品牌價(jià)值的持續(xù)成長。通過品牌價(jià)值選擇、品牌價(jià)值創(chuàng)造、品牌價(jià)值成長、品牌價(jià)值溝通、品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)、品牌價(jià)值管控，系統(tǒng)提升企業(yè)的品牌價(jià)值創(chuàng)造與管理能力。

 　 通過品牌價(jià)值成長模式，致力于通過文化價(jià)值成長、功能價(jià)值成長、設(shè)計(jì)價(jià)值成長、制造價(jià)值成長、終端價(jià)值成長、服務(wù)價(jià)值成長，系統(tǒng)提升企業(yè)的品牌價(jià)值。

 　通過品牌價(jià)值發(fā)展模式，致力于通過創(chuàng)造品牌價(jià)值，發(fā)展品牌價(jià)值鏈、品牌價(jià)值網(wǎng)，系統(tǒng)提升企業(yè)的品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn)。

    二、如何提升品牌價(jià)值

    品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，所有企業(yè)的競爭力經(jīng)過長期的發(fā)展變化，最終都會歸結(jié)到品牌價(jià)值上。因?yàn)槠放苾r(jià)值是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。擁有“競爭戰(zhàn)略”之父稱號的邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中就提到過，品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，即品牌核心價(jià)值就是品牌精髓所在。提升品牌價(jià)值的常規(guī)策略有哪些呢？例如“強(qiáng)強(qiáng)”聯(lián)手戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略、渠道密集滲透、挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者等。

    品牌價(jià)值的競爭力在于品牌力。品牌力就是品牌和產(chǎn)品，要想做品牌就要先拋開品牌，在渠道力和服務(wù)力上做文章。而品牌力的提升，能夠帶動營銷力，成就品牌價(jià)值最大化。