??在企業經營管理活動中，許多企業對自身“品牌價值”的重要性不足，對“品牌建設”重視程度不夠，對品牌建設與價值管理的專業要求不甚理解，對企業文化與品牌文化的關系認知模糊，內部專業化人才配置不足。使企業在股權激勵、資本運營、并購重組、混合所有制改革等環節造成嚴重的品牌價值損失。
??i. 品牌力量的本質是“產品事實”;唯有“企業文化”正確，才能保障“產品事實”正確；品牌力量外顯在形象，內驅在文化。
??ii. 專業的“品牌建設”是保障品牌“傳播正確”正確的前提，是提升品牌價值的基礎。
??iii. 企業文化“管內”，品牌文化“管外”，兩者既有明確的區隔，又有內在的統一；企業文化與品牌文化通過“價值觀內涵”和“產品事實”實現統一。
??步驟1：用“戰略為導向”，確保“品牌本質正確”，提升品牌價值。
??步驟2：充分認識到“品牌建設”的專業性，才能保障品牌傳播正確
??步驟3：確立科學的“品牌建設策略”，才能保障“本質正確”
??——通過企業文化提升市場營銷和品牌理念、行為和制度層面的“思想力(認知和態度，責任與使命)、策略力(科學性與方法論)和行動力(實踐與效率)和形象力”從而驅動品牌力量提升，帶動營銷績效提升。
??步驟4：用“企業文化”，引領“產品事實”正確
??步驟5：用“優秀文化”引領“百年品牌”建設
