中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，是什么因素造就了一大批優(yōu)秀的企業(yè)?又是什么因素淘汰了一大批曾經(jīng)優(yōu)秀的企業(yè)?究其原因有兩點(diǎn)，一方面是彼此戰(zhàn)略的選擇不同，另一方面是對(duì)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的控制程度的高低!戰(zhàn)略是決定企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的的關(guān)鍵，如何進(jìn)行戰(zhàn)略突破是每位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者面臨的一項(xiàng)最重要的任務(wù)。

  目前，相當(dāng)一批優(yōu)秀企業(yè)出現(xiàn)了某種程度的停滯，比如海爾在質(zhì)疑中徘徊，聯(lián)想在連續(xù)增長(zhǎng)遲緩后宣布收縮業(yè)務(wù)，TCL并購(gòu)后正在步履艱難地謀求突破，這對(duì)于那些成長(zhǎng)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是無(wú)比的艱難。

  從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的“炮火”中，突圍的途徑就是“戰(zhàn)略突破”。企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模、積聚相當(dāng)?shù)馁Y源、積累一定的經(jīng)驗(yàn)后，應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)乘機(jī)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略突破。這就提出了一個(gè)如何把握戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和突破的時(shí)機(jī)問(wèn)題。何時(shí)突破的問(wèn)題是一個(gè)沒(méi)有準(zhǔn)確答案、沒(méi)有定律、也不可復(fù)制的問(wèn)題。

  因?yàn)槠髽I(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略突破的動(dòng)因是成長(zhǎng)中的煩惱，但是有煩惱不等于就可以突破，突破是把握戰(zhàn)略機(jī)會(huì)的課題，是企業(yè)的需求、內(nèi)部條件和外部機(jī)會(huì)三者的一個(gè)完美的協(xié)同過(guò)程。突破必須具備內(nèi)部條件，還有外部條件，也就是突破的機(jī)遇，你想突破不一定有機(jī)會(huì)突破。這三個(gè)要素協(xié)同了，你突破才能圓滿完成，否則就會(huì)產(chǎn)生巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

  古人打仗講究“天時(shí)地利人和”。企業(yè)戰(zhàn)略突破，也講究時(shí)機(jī)，一般可以從如下八種情況把握：

  一、現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)或商業(yè)模式已經(jīng)不適合企業(yè)發(fā)展

  例如，那些配套協(xié)作的工廠，給其他公司供應(yīng)零部件，這樣的產(chǎn)業(yè)或商業(yè)模式嚴(yán)重制約企業(yè)發(fā)展壯大的步伐。企業(yè)老板不甘于一直從事這樣的角色，希望有新的突破。于是在產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行延伸發(fā)展，有的自己辦起了產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)，浙江溫州的一些集團(tuán)就是這樣突破成功的。

  二、現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境過(guò)于惡劣，需要尋找新的生存途徑

  競(jìng)爭(zhēng)太惡劣，很多競(jìng)爭(zhēng)者集中在這個(gè)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)要生存，就必須進(jìn)行戰(zhàn)略突破。比如我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)鋼鐵、焦碳、紡織、水泥、煤炭等行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩，企業(yè)就要尋求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型;又比如早幾年國(guó)內(nèi)很多彩電企業(yè)感到業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，看到手機(jī)通信市場(chǎng)很紅火，都去做手機(jī)，很多沒(méi)有準(zhǔn)備好，反而被手機(jī)拖累，結(jié)果幾年下來(lái)情況更不好，雖然也是突破，但是是失敗的突破。當(dāng)然，在這里并不是鼓勵(lì)彩電企業(yè)盲目這么做。

  三、現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)巨大風(fēng)險(xiǎn)，不突破就會(huì)“覆沒(méi)”

  某公司是曾經(jīng)進(jìn)入了新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，有9大產(chǎn)業(yè)，全部是合資企業(yè)，由于對(duì)多元化經(jīng)營(yíng)缺乏經(jīng)驗(yàn)，在很多要素上沒(méi)有完成系統(tǒng)思考、資源的準(zhǔn)備和管控的把握，最后9個(gè)子公司都出現(xiàn)很大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)時(shí)候如果企業(yè)家不明智，不愿意突破，舍不得揚(yáng)棄，沒(méi)有“壯士斷臂”的勇氣，就很容易導(dǎo)致“全軍覆沒(méi)”!

  該公司領(lǐng)導(dǎo)人以戰(zhàn)略家的魄力，毅然對(duì)對(duì)這些子公司進(jìn)行了全面核算，進(jìn)行企業(yè)重組突破，非常敏銳果斷進(jìn)行調(diào)整，促使企業(yè)得以健康快速的發(fā)展。

  四、現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量有限，需要尋求擴(kuò)展新的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)

  某公司是做機(jī)械儀表起家的，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的容量非常有限。迫于企業(yè)生存壓力，該公司宣布進(jìn)入“二次創(chuàng)業(yè)”階段，提出了新的的愿景使命，規(guī)劃了到2018年達(dá)到100億營(yíng)業(yè)規(guī)模的戰(zhàn)略目標(biāo)，并提出了“從傳統(tǒng)企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)痕跡的中國(guó)企業(yè)向具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)公司轉(zhuǎn)變”的實(shí)現(xiàn)路徑，這就是典型的擺脫原有產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量束縛的突破創(chuàng)舉。該公司大規(guī)模、有節(jié)奏地尋求擴(kuò)展新的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，如今的核心業(yè)務(wù)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)就是這樣突破發(fā)展起來(lái)。

  五、現(xiàn)行的管控體制與模式嚴(yán)重束縛發(fā)展

  管理體制與模式對(duì)企業(yè)發(fā)展影響很大。一般企業(yè)會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段，剛剛開始比較單一的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)時(shí)，是實(shí)行直線管理式，組織簡(jiǎn)單、人員精簡(jiǎn)，管理者直接控制各種企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和管理事項(xiàng)。

  第二階段，發(fā)展到一定的時(shí)候，企業(yè)業(yè)務(wù)范圍增加了，行業(yè)跨度加大了，管理層也增加了，規(guī)模也擴(kuò)大了，靠一個(gè)或一組管理者已經(jīng)無(wú)法控制企業(yè)的整體運(yùn)行了，就要進(jìn)入到戰(zhàn)略管理模式，需要設(shè)立管控型總部了，總部重點(diǎn)抓產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略方向、企業(yè)文化、管控模式了，實(shí)行分層級(jí)的職能分配管理，不能管理公司的具體經(jīng)營(yíng)事務(wù)。

  第三階段，企業(yè)發(fā)展到立體多元化的時(shí)候，企業(yè)的治理與管控模式又必須要進(jìn)行調(diào)整了，需要對(duì)各類產(chǎn)業(yè)平臺(tái)在集團(tuán)中的角色地位進(jìn)行清晰的分類，有的是戰(zhàn)略發(fā)展平臺(tái)，有的是培育平臺(tái)，有的是財(cái)務(wù)性投資平臺(tái)，這個(gè)階段應(yīng)該把產(chǎn)業(yè)平臺(tái)當(dāng)作投資來(lái)分門別類管理，我們看一個(gè)企業(yè)的時(shí)候不是看生產(chǎn)和銷售，而是看他的戰(zhàn)略價(jià)值貢獻(xiàn)、投資回報(bào)率和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，這時(shí)候是經(jīng)營(yíng)企業(yè)而不是經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。

  六、企業(yè)內(nèi)部管理混亂：明爭(zhēng)暗斗、新老難融

  企業(yè)內(nèi)部明爭(zhēng)暗斗、新老難融，是企業(yè)管理的難題。企業(yè)初創(chuàng)期與老板一起開創(chuàng)企業(yè)的員工，這些人是企業(yè)的功臣，也是對(duì)企業(yè)最忠誠(chéng)的，但是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模、一定的階段，需要更大更好的發(fā)展的時(shí)候，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)“老功臣”的思想力、知識(shí)面、能力已經(jīng)越來(lái)越不適合企業(yè)發(fā)展的需要了，怎么辦?

  這時(shí)候，企業(yè)必須突破用人觀念，引進(jìn)優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人，形成“新老融合”人才結(jié)構(gòu)。這一個(gè)問(wèn)題上，有一家公司做得很好，他們把對(duì)人才的需求分成兩大類，一類是企業(yè)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)務(wù)擴(kuò)展中需要的經(jīng)營(yíng)者，由于是新進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)和業(yè)務(wù)，用原有的人肯定出現(xiàn)“外行管理內(nèi)行”問(wèn)題，因此他們對(duì)這類崗位通過(guò)嚴(yán)格“能力素質(zhì)評(píng)估”，大膽而心細(xì)地使用“空降兵”;而對(duì)那些營(yíng)運(yùn)控制性的縱向管控高級(jí)管理崗位，則更多地起用在公司有多年工作經(jīng)歷、認(rèn)同企業(yè)核心文化價(jià)值觀、具有專業(yè)線技能的“內(nèi)部專家”。這種人才結(jié)構(gòu)，保障了企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)達(dá)成與有效風(fēng)險(xiǎn)管控。

  七、政策出現(xiàn)調(diào)整，企業(yè)需要突破轉(zhuǎn)型

  由于國(guó)際形勢(shì)、政府政策的調(diào)整引起了產(chǎn)業(yè)進(jìn)入低迷期，比如說(shuō)國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的這一輪宏觀調(diào)控，企業(yè)就要考慮是不是要控制對(duì)房地產(chǎn)的投入，要考慮是否實(shí)施對(duì)該行業(yè)的收縮戰(zhàn)略，而抓緊尋求新產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入或過(guò)渡。再如確定要淘汰小煤礦、小火電、小高爐等工藝、裝備和產(chǎn)品，企業(yè)就需要敏感突破轉(zhuǎn)型。

  八、原有產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入成熟期，多平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)

  企業(yè)完成了資本的原始積累，原有產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入成熟期，手里還有許多資金、資源，也積累了豐富的多平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)，就可以抓住機(jī)會(huì)尋求新的突破點(diǎn)。這方面例子很多，如某集團(tuán)公司原先是做飲料，規(guī)模做大以后就介入醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，某集團(tuán)做牛奶做大了之后，轉(zhuǎn)而去投資運(yùn)輸業(yè)。

  如上這些時(shí)機(jī)都是突破的時(shí)機(jī)，但這些時(shí)機(jī)只是外部機(jī)會(huì)，只有跟企業(yè)需求和內(nèi)在條件結(jié)合一起才可以實(shí)現(xiàn)有效的突破。戰(zhàn)略突破的時(shí)機(jī)，關(guān)鍵點(diǎn)是：抓住機(jī)遇，統(tǒng)一內(nèi)部認(rèn)識(shí)，乘機(jī)尋求突破。